Contando com a presença de diversos especialistas do setor, evento sobre avanço do Retail Media faz parte do calendário dos encontros temáticos realizados pela parceira IBEVAR–FIA
No próximo dia 26 de novembro, às 8h30, o 8º Encontro Temático IBEVAR-FIA reunirá líderes do varejo e especialistas para discutir as inovações e tendências no setor de Retail Media. O evento, que contará com painéis de especialistas e oportunidades de networking, busca explorar estratégias que não apenas impulsionam a visibilidade das marcas, mas também fomentam o engajamento do consumidor.
Com o avanço do comércio eletrônico e a busca incessante dos consumidores por experiências mais completas e personalizadas, o avanço do retail media desponta como uma das principais tendências do varejo mundial. No Brasil, essa ‘ferramenta’ está se consolidando como uma ferramenta indispensável – aproveitando o conhecimento que as empresas do setor têm sobre o consumidor para proporcionar às marcas a possibilidade de realizar anúncios de maneira ultrapersonalizada.
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Crescimento acelerado no Brasil
Segundo o relatório Latin America Retail Media Trends 2024, publicado em agosto, os investimentos brasileiros no setor devem crescer impressionantes 42,3% em 2024, mais do que o dobro da média mundial de 20,3%. Esse salto coloca o Brasil em uma posição estratégica, com expectativa de movimentar até R$ 3,9 bilhões, superando o México e assumindo a liderança como maior mercado de retail media na América Latina.
Esse crescimento está ancorado na transformação dos hábitos de consumo. “Os clientes, especialmente em plataformas online, buscam muito mais do que produtos: querem benefícios, relevância e conveniência”, apontam especialistas. Nesse contexto, o avanço do retail media não apenas gera fidelização, mas também oferece às marcas uma oportunidade única de acessar públicos altamente segmentados, diretamente no momento da compra.
Valor para varejistas e consumidores
O grande trunfo do retail media é o equilíbrio entre os interesses do varejista, do anunciante e do consumidor. Para os varejistas, trata-se de uma alternativa lucrativa para diversificar receitvaas, além de fortalecer o relacionamento com as marcas parceiras. Já os consumidores são beneficiados por experiências de compra mais personalizadas, com ofertas e sugestões alinhadas às suas preferências.
Além disso, o Brasil apresenta um cenário particularmente favorável para a expansão do retail media: a crescente digitalização do varejo, a popularização do e-commerce e o aumento do acesso à tecnologia. Esses fatores criam uma base sólida para que as estratégias do setor alcancem cada vez mais consumidores.
Oportunidades e desafios
Embora o potencial seja enorme, os desafios existem. Implementar uma estratégia eficiente de retail media requer investimento em tecnologia e dados, além de uma abordagem centrada no cliente. Varejistas precisam entender profundamente seus consumidores e desenvolver plataformas robustas que possam integrar publicidade de forma natural e não invasiva.
Por outro lado, os dados demonstram que aqueles que apostarem nesse segmento estarão à frente na corrida por relevância no mercado. Com o Brasil prestes a se tornar o principal mercado de retail media da América Latina, varejistas que abraçarem essa tendência podem conquistar uma vantagem competitiva significativa – e transformar a forma como interagem com seus clientes.
O futuro do varejo está aqui
Em um cenário em que inovação e personalização são os pilares do sucesso, o retail media surge como um dos caminhos mais promissores para o varejo brasileiro. Mais do que uma tendência passageira, ele representa uma revolução na forma de gerar valor – para marcas, consumidores e, claro, para os próprios varejistas.
O 8º Encontro Temático IBEVAR-FIA promete oferecer as ferramentas e insights necessários para que o setor continue a crescer. É uma oportunidade única para entender como o avanço do retail media pode atuar como uma nova arma do varejo no país.
