Com base no faturamento publicitário das empresas do setor, construímos o ranking dos 5 varejistas que mais faturam com Retail Media no Brasil
Destaque das NRFs nos últimos anos, o Retail Media (RM) deixou de ser apenas uma tendência para se consolidar como um dos principais canais de monetização do varejo digital e físico. No Brasil, este mercado movimentou R$ 2,6 bilhões em 2023, representando 8% do total investido em publicidade digital no país. A expectativa para 2024 é de um crescimento de 42,3%, com a receita atingindo R$ 3,88 bilhões.
Diante desse cenário, grandes varejistas vêm se destacando ao transformar suas plataformas em verdadeiras redes de publicidade digital. A seguir, apresentamos os 5 varejistas que mais faturam com Retail Media no Brasil.
A Amazon Brasil se consolidou como a principal referência de RM no país, oferecendo uma plataforma altamente segmentada e eficiente para anunciantes. O Amazon Ads permite que marcas promovam seus produtos em diversos formatos, como Sponsored Products, Sponsored Brands e Display Ads. Com um modelo já bem estabelecido globalmente, a empresa domina o mercado brasileiro e lidera o ranking de faturamento.
O Mercado Livre tem ampliado suas operações em Retail Media através do Mercado Ads, sua plataforma de publicidade digital. O alto volume de acessos e transações no marketplace tornou a empresa um dos principais players do setor. Em 2023, a companhia foi um dos destinos preferidos dos anunciantes que desejam impactar diretamente consumidores em momento de compra.
O Grupo Casas Bahia, que controla marcas como Casas Bahia e Ponto, tem apostado fortemente na sua plataforma de RM, o Casas Bahia Ads. Com uma estratégia omnicanal, a empresa foca em conectar o mundo físico e digital, entregando publicidade personalizada e insights valiosos para anunciantes. Segundo Alexandra Bello Mendonça, diretora da área do grupo, a estratégia já representa uma das principais alavancas de monetização da companhia.
As redes de farmácia Panvel e RD Saúde cresceram significativamente no segmento de Retail Media, aproveitando a alta demanda por produtos de saúde, beleza e bem-estar. Ambas investiram na digitalização e personalização da publicidade dentro de seus canais online, permitindo que fornecedores promovam seus produtos para um público segmentado e altamente propenso à compra.
Fechando a lista dos 5 varejistas que mais faturam com Retail Media no Brasil, aLeroy Merlin tem se destacado como um dos pioneiros nesta categoria publicitária para o segmento de casa e construção. A empresa transformou sua operação digital e omnichannel, oferecendo soluções de publicidade tanto em suas lojas físicas quanto na plataforma online. Cibele Moraes, Head de Retail Media da Leroy Merlin, reforça que a empresa está focada em ser referência na América Latina para esse modelo de publicidade.
O futuro do Retail Media no Brasil
O estudo Retail Media Insights 2024 revelou que 81% dos anunciantes pretendem aumentar ou dobrar seus investimentos na modalidade nos próximos 12 meses. O mercado está em plena expansão e, com o crescimento do e-commerce e da digitalização dos canais de venda, os varejistas que dominarem essa estratégia terão uma vantagem competitiva significativa.